Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Som copywriter ville jag hitta orden som stärker varumärket Magnor Glassverk. Uppdraget gällde en ny produktkatalog, tillsammans med en butikskampanj för norska butiker och varuhus. Vi arbetade också med vepor och en konsumentfolder som delades ut i butik.
Idé och form arbetades fram tillsammans med Bosse Setterberg, art director, Set Communication, i nära samarbete med kunden Magnor Glassverk.
Vi valde att lyfta fram tre ord som Magnor Glassverk står för, och som är själva huvudanledningen till att kunden väljer deras produkter.
Lust. Överraskning. Kärlek.
Eller som det låter på norska (läs det högt – visst låter det vackert?):
Lyst. Overraskelse. Kjærlighet.
I katalogens insidestext beskriver jag lite mer om konceptet, men lämnar fortfarande mycket öppet för betraktaren. På den här platsen i foldern handlar det om anslag, att bygga känsla.
”Lust 
Närhet mellan kroppar, närhet mellan ting. Att ge som gåva eller att äga själv. Handgjort glas och kristall sedan 1896 – med lust, överraskning och kärlek.
Lusten uppstår redan i butiken. Eller redan på pappret, när bilden av glas når din näthinna och talar till själen. Det här är kännetecket på god form.
Överraskningen finns i materialet. Glas är unikt. Till och med den iskallaste kristall föds i smältugnens flammor, berörs och formas av en duktig konstnär. Överraskningarna trivs också hos en leverantör, som ständigt arbetar för att överträffa uppbyggda förväntningar … ”
Vart och ett av de tre orden finns väl underbyggda i Magnor Glassverks identitet. Orden är nutida, talar om den glöd som finns i företaget idag – och om varför någon vill ägna intresse åt Magnor Glassverks produkter.
Den tidigare devisen var (översatt): ”Leverantör av god design sedan 1896.” Vi lät den vika för den nya visionen, tre ord som är en betydligt starkare utfästelse för hur företaget ska agera idag och i framtiden, ett ställningstagande. Att det finns historia inom företaget, med levande rötter från 1800-talet, kommer att framgå ändå. Företagets historia lever stark i berättelser, till exempel om hur glas blir till, i lågornas värme, på traditionellt sätt.
Med Magnors nya devis var målet att vara öppen, inte bestämma eller bedöma formgivningen i betraktarens ställe. Att formen är god kan varje användare själv märka ändå.
I varumärkets konceptutveckling ska ord och bild gå hand i hand. Orden driver formen framåt, formen driver orden framåt. För att understryka känslan av lek, lust och överraskning använde vi bilder där produkterna på olika vis fick bete sig på sätt som glasprodukter normalt inte får göra. Ett exempel är vinglasen samlade i en gryta, en annan är dricksvattenkaraffen med akvariefisken.
Butiksmaterial och produktfolder bygger vidare på samma känsla. Språket som används är förtroligt och kommer nära, vilket bland annat märks i aktiva verb och avkortade meningar. Paralleller till mänskliga möten och kärlek är återkommande.
Ur produktfolder:
”Vill ha, vill ha, vill ha
Du har kanske drömt om det länge. Eller så är det kärlek vid första ögonkastet och du bestämmer dig där och då. Oavsett om det är en gåva till dig själv eller till en god vän – någon gång händer det att du ser någonting som du bara ska ha. Och varför inte? Du behöver ju lite belöning ibland. Det är du värd.”
Det syns nog att det här har varit roligt och inspirerande att få arbeta med.
november 11th, 2009 at 00:00
[...] Tre ord för Magnor Glassverk [...]