Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Norma Precision är världsledande tillverkare av jaktammunition. Här är en av katalogerna.
Jag har fått vara med i text- och idésamarbete med Lennart Setterberg på Set Communication, som har följt Norma på nära håll i nästan hela sitt yrkesliv.
Som reklam- och kommunikationsman har Lennart Setterberg alltid haft en unik förmåga att fånga kärnan och känslan hos de företag och personligheter han känner väl, precis som han har blick för deras marknadsmöjligheter. I det här fallet är det han som i första hand har tagit sig tiden att sätta in mig i uppdragen för Normas räkning. Bosse Setterberg, art director och vd för Set Communication, har sedan drivit idéarbetet vidare och satt form på marknadsmaterialet. Denna katalog omfattar 32-40 sidor och trycks i ett stort antal språkversioner för att spridas över bland annat Europa, USA, Afrika och Australien.
Vårt mål i produktionen är att ta fram drömmen och storheten i jakten, samtidigt som vi visar vad Norma är och vad Norma står för. Storheten manifesterias i själva naturen, liksom i tekniken som aldrig klickar och förstås i den yrkesmässiga respekten hos varje människa som står bakom. De flesta av texterna skrivs av jaktjournalister, jägare och ammunitionsexperter. Mitt uppdrag har varit delaktighet i idé, textöversyn och i vissa fall inledningstexter för att skapa rätt tyngd i anslaget.
”It’s a privilege” är rubriken på katalogen som visas här ovan. Att jaga, i samspel med naturen, rymmer den här storheten, privilegiet som ska brukas på rätt sätt, det har jag förstått av jakten. Med det här inlägget vill jag säga att det är ett privilegium att arbeta med ett världskänt företag, experter på det de gör, som verkar med insikt, respekt och ett sunt och starkt självförtroende.
-
I katalogerna talar vi om jaktupplevelsen i sig: ”Drömmar, passion, stolthet” – ”Dreams, passion, and pride.”
Ur texten i senaste katalogens anslag:
”Dreams
Everyone is influenced by their dreams. Dreams are part of one’s personality.
A hunter always has his most beautiful trophy and a target shooter his biggest victory in front of him.
Such dreams is important, as is the ammunition.
Passion
At Norma, second place is not an option.
Intuition seldom lets us down, and there is no substitute for victory.
Pride
There are those who do not like firearms, hunting, hunters and shooters.
This we respect, but we will always clearly and openly declare where we stand
- and not without pride.”
-
Tänk också att gå till djupet med ett sådant här företag – vilka människor det finns att träffa, vilka historier det finns att berätta … Min favorit är den om Astrid Bergman Sucksdorff, som enligt hörsägen länge satt tyst vid brasan medan de manliga jägarna försökte övertrumfa varandra med jägarhistorier, innan hon öppnade munnen och började berätta om bara en av sina jakter, på tiger som tagit människorov … Hennes sällskap sägs ha tystnat för att lyssna vidare med hakorna i höjd med knäskålarna.
Norma samarbetar med flera kända storviltsjägare, och en annan av dem, vars texter jag fått äran att läsa, är Natasha Illum Berg.
Om henne kan sägas mycket, och det sägs säkert också en annan gång.
november 19th, 2009 at 07:59
[...] Storheten i jakten – Norma Precision [...]
november 24th, 2009 at 00:49
[...] Storheten i jakten – Norma Precision Kund: Norma Precision AB Samarbetspartners: Set Communication Referensartikelns fokus: Anslag och storytelling [...]