Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
I många fall avråder jag från kommunslogans. Det brukar vara så mycket som ska sägas samtidigt, och som så många ska enas om, att resultatet riskerar att bli både tandlöst och schablonartat. Den här är jag ändå hyfsat nöjd med.
Arvika – på en lagom stor ort kan varje människa göra en väsentlig skillnad.
Syftet var inte att ta fram en slogan, den bara kom, i arbetet med att lyfta fram vad som är Arvikas kärna för att locka inflyttare och företagsetableringar.
Den skiljer sig från andra, dels för att den är längre än vad man väl skulle rekommendera, och dels för att den är mer personlig. I orden finns ett djup och en förklaring till varför just du ska flytta till Arvika, etablera eller utveckla ditt företag där. En stark förankring som också kan bevisas med de historier som växt fram inom Arvika, om hur Arvikafestivalen startades av en liten grupp personer och växte till dagens evenemang med omkring 30 000 besökare. Om hur de flesta som flyttar in kommer för att de har kontakt med någon annan som finns i staden, någon som närapå aktivt värvar dem.
Den användes bland annat på en kampanj under Arvikas största hemvändarhelg (nej, det är inte Arvikafestivalen, det är Arvikamârten, tro det eller ej), där kommunpersonal och andra frivilliga under flera år köpte en marknadsmonter och tryckte gratis frankerade vykort med besökarnas bilder på, för att skapa snack och värva dit vänners vänner. Vi kände en stark gnista av energi på Set Communication och i dåvarande nätverket Atom, när vi utformade idéerna, men också tillsammans med kommunfolket på plats. Idag finns en liknande monter på Arvikafestivalen, och även där är det rätt plats att vara representerad.
Arvika kommuns slogan kom fram i samband med att jag som kundansvarig på Set Communication arbetade med en marknadsplan för kommunens boende- och företagsmarknadsföring år 1999-2002. Målet var att öka antalet inflyttare och företagsetablering, men sekundärt också att attrahera fler besökare.
På en lagom stor ort kan varje människa göra en väsentlig skillnad.
PR-byrån Springtime arbetade vidare med Arvika kommun, och byggde vidare på begrepp och tankar kring att de goda historierna skulle tas tillvara.
Hade jag gjort om arbetet idag skulle jag ha försökt styra upp det här arbetet hårdare. Vi rekommenderade kommunen att använda devisen endast vid tillfällen där den passar – den behöver inte alltid vara med, den var aldrig framtagen för att skapa en konsekvent och enhetlig bild av kommunen. Jag hade velat ha bakgrundsarbetet mer väl förankrat internt i kommunen och bland kommuninvånarna för att ha en genomtänkt strategi och en konsekvent användning. Budskapet är starkt, det kommunicerar en attityd som jag tror är avgörande för utveckling och inflyttning. Flera inflyttare till Arvika har intygat att de tycker detsamma. Och det är sant: Arvika är en plats där människor har utrymme att göra skillnad – och gör det!
november 19th, 2009 at 08:34
[...] På en lagom stor ort … Arvika [...]
november 23rd, 2009 at 23:54
[...] På en lagom stor ort … Arvika [...]