Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Trotsig: copywriter | projektledare | föreläsare
Målet var att få in ett visst antal nya rådgivningskontakter innan lågkonjunkturens verkan nått effekt hos länets företag. ALMI Företagspartner Sörmland har många kunder och fantastiska resultat i kundnöjdhetsmätningar. De företag som är kunder hos ALMI når resultat långt utöver det normala när de jämförs med motsvarande kontrollgrupper som inte haft samma rådgivning.
Vi började med en grundläggande problemdefinition: anledningen till att inte ännu fler företag drar full nytta av ALMI är att de ännu inte har klart för sig vad ett möte med ALMI kan ge dem.
Företagen är själva experter på sin verksamhet och verklighet. Det är här de lägger sin största tid och fokus. ALMI är experter på företagandets mekanismer och finansiering. När ALMI-konsulten ställer rätt frågor till den som driver företaget uppstår nya insikter, som gör att företaget utvecklas snabbare, starkare och bättre. Men makten ligger hela tiden hos företagaren, som inte någonsin ska känna det som att det är ALMI som gör, utan som att företaget självt hittar vägen och styr på sina villkor. Kärnan i ALMIs tjänst är att företaget utvecklas av egen, ännu starkare drivkraft.
En storytellingkampanj föddes tillsammans med reklambyrån c/o Lönnström. Enheter i kampanjen var affischer, foldrar med stories, annonser, webbsida och en intern kick-off. Även tv-reklam finns med som del i konceptet och kan produceras vid behov. Temat är mötet. Huvudcopy är ”Mycket kan hända i ett möte med ALMI.”
Här är en glimt ur mitt bidrag som copywriter, en av möteshistorierna:
”På väg in genom dörren kände jag att jag rynkade pannan. Hade fått en kommentar från kunden om att vi ”flummade” på förra mötet. Flummade!? Va? Det här var ett företag som hade god struktur själva – mina frågor hade varit en del av en medveten coachningsmetod. Hade de inte förstått något alls? Kunden klev fram mot mig och gjorde en yvig gest med båda armarna.
- Tack!!!
Jag hann inte ens säga något, eftersom han pratade vidare, entusiastiskt.
- Du har hjälpt mig att se precis hur jag ska göra. Nu vet jag vilka marknader jag ska satsa på och vilka marknader jag inte ska satsa på, vilket mål jag ska ta först och vilka saker jag inte ska prioritera. Jag hade aldrig trott att några möten med en ALMI-rådgivare skulle kunna leda mig så långt.
Gladare person har jag inte sett på länge. Men gladast var nog ändå jag – det är så roligt att se den där framtidstron, klarheten, övertygelsen som en bra ledare har när han eller hon vet vart företaget är på väg. ”
I projektet har jag även varit delaktig i projektledning och i att föra över innehåll och kunskaper om ALMIs tjänster på detaljnivå till samarbetande reklambyrå. Trotsig har följt ALMI Företagspartner Sörmland som copywriter och projektledare genom ett flertal projekt sedan 2002, tillsammans med olika konstellationer av formgivare och reklambyråer.