En bra grund för din företagsprofilering är att arbeta med din målgrupp, en nuläges- och konkurrentanalys, samt att gå igenom ditt företags profil, identitet och image. Här nedan följer en sammanfattning av det viktigaste inom begreppen.
Det är viktigt att ärligt spegla vem du är, men också att ge utrymme och incitament för utveckling. Logotyp och grafisk profil speglar och stärker vissa värden i ditt varumärke. Vill du ta kontroll över vilka värden? Trotsig kan lotsa ditt företag eller din organisation genom profilarbetet på ett sätt så att den nya grafiska profilen är väl förankrad och bidrar till fortsatt positiv utveckling för att stärka de värden som ingår i varumärket.
Målgruppsanalys och SWOT-analys ger en större medvetenhet om nuläge och konkurrenter, samt en möjlighet att prioritera viktiga åtgärder som tar företaget vidare i rätt riktning. Ur företagets styrkor och inre värden, historia, vision, position och framtidsplaner hämtas de frön som växer upp och renodlas till en ärlig och stark visuell grafisk profil.
Lägg märke till att ditt varumärke har tre sidor: identitet, profil och image. Tänk dig dem som en triangel, som står på sin breda bas. I hörnet till vänster står det Identitet, i hörnet till höger står det Image och i spetsen, toppen, står det Profil.
Identitet = vilka vi är. Identiteten är summan av allt vad företaget är och står för. Historia, produkter och tjänster, personer som arbetar där och har arbetat där, byggnader, bilar, arbetskläder, service och kultur … varje möte någon har haft med företaget bidrar till att skapa identiteten. Den är stor och svåröverblickbar, precis som den mänskliga identiteten. Inte ens vi själva är medvetna om alla sidor av oss. När vi försöker beskriva oss söker vi identitetens kärna, men det är inte säkert att andra har samma uppfattning.
Profil = vad vi vill vara. Profilering är ett sätt att renodla identiteten. Vi bestämmer vilka egenskaper vi vill förstärka genom målsättningar, planer och visioner. Vi skapar en grafisk profil som hjälper oss att stå för de saker vi vill förmedla. När vi har en tydlig profil uppfattas vi också på det sätt vi vill av andra som möter oss, vilket bidrar till starkare självkänsla och identitet. För att göra det enkelt att följa profilen konsekvent skapar vi policies och en grafisk manual, som vi uppdaterar i takt med nya behov och förändringar som sker.
Image = hur andra uppfattar oss. Många marknadsföringsuppdrag handlar om att företag vill fräscha upp den yttre bilden – de uppfattas inte på det sätt som de själva känner att de verkligen är. Det är svårt att förändras, när man hela tiden dras tillbaka av en bild av hur det var förr. En image påverkas heller inte bara av det du själv gör, utan också av hur andra som förknippas med dig, beter sig. Men du kan inte bara gå rakt in och ändra på hur andra uppfattar dig genom att argumentera med dem – de måste få bilda sin uppfattning själva. För att ta ett grepp kring din egen image går du vägen via profil: du bestämmer dig för vilka egenskaper hos ditt företag du vill renodla, låter detta synas utåt och kommunicerar detta konsekvent. Då påverkar du bäst andra människors bild av företaget.
Identitet och profil måste ha en gemensam grund, därför är det viktigt att profileringsarbetet är väl förankrat inom företaget. Profileringsarbetet kan användas både för intern utveckling, som grund för marknadsplanering och som grund för att ta fram de grafiska element som kommunicerar vad ett företag, en organisation eller något annat varumärke står för.
Trotsig har vana av att skräddarsy seminarier eller workshops kring hela processen eller valda delar, samt att arbeta med orden som definierar kärnan i kommunikationsplattformen. Genom frågor till företaget brukar Trotsig också kunna urskilja inom vilka områden företaget redan har god kunskap och vilka områden som behöver ytterligare research. Ett profileringsarbete offereras ofta i samarbete med reklambyrå, som kan sköta det grafiska arbetet med att ta fram profil och marknadsmaterial.
Offert lämnas utifrån behov, vid förfrågan. Det bästa stället att börja är gissningsvis ett förutsättningslöst möte …
Kontakta mig direkt!
november 23rd, 2009 at 23:23
[...] uppdrag kan börja med företagsprofilering eller kampanjplanering, men kan också diretk handla om produktkataloger, nyhetsbrev, sälj- eller [...]