Bland det viktigaste i en kommunal kampanj är att få människor som bor i kommunen att se på sin omgivning med nya ögon. Se det som är bra, inte bara det som är självklart och vanligt.

Vi människor behöver le och njuta mer av våra egenheter, för att bli bättre på att beskriva oss själva som vi är. Det som vi är vana vid och ser som självklart – hur ter sig det för en utomstående besökare, för någon som funderar på att flytta in eller någon som är nyinflyttad? Det hjälper ofta att vara konkret och nära. Visa i bilder, inte bara i ord. Våga peka på detaljer och exempel.

I Eda kommun finns så mycket för den vanliga människan, som jorden under fötterna, familjeliv samt lugn och tystnad. Vi ville komma nära människor och människors behov. Därför illustrerade vi bilderna med hjälp av ord, som pekar på olika detaljer.

På inledningsuppslaget börjar vi direkt med bilden av de jordiga stövlarna och följande text:

”Här finns något du inte upplever i en storstad!
Den här foldern vill hälsa dig välkommen till Eda och allt du kan finna här. Eda är en pigg västvärmländsk kommun vid norska gränsen. Här finns 8 600 invånare i och omkring våra tre tätorter Charlottenberg, Åmotfors och Koppom. Området är rikt på skogar, sjöar, berg och öppna marker.

Om du funderar på att ta dig hit, så ska du vet att vi faktiskt är så nära resten av världen att vår närmaste huvudstad ligger i ett annat land.

Bildtexter säger sedan saker som: ”Det är inte trångt mellan människorna, men det är aldrig långt mellan skratt och glada glimtar i ögonvrån. Den som vill blir snabbt igenkänd och bekant.” och ”Här finns saker att göra – eller inte göra.”.

Orden i bilderna kan sedan till exempel peka på frihet, en badsjö eller skridskois, glöden i industrin eller frågor som omtanke och jämlikhet.

Detta exempel från Eda kommuns marknadsföring är framtaget av Set Communication med Linda Åslund som copywriter.

Kommentarsfältet är stängt.