Affischer och anslag syns. Särskilt när en copywriter skriver dem.

Affischer är ofta det första steget  för en liten aktör som vill att öka sin räckvidd. Underskatta inte utomhusreklam – och tänk på att den även kan placeras inomhus.

Med en snygg formgivning och ett bra nätverk av engagerade personer kan du få ut ditt budskap på företags personalanslagstavlor och i fikarum. Gör en bra affisch, men se också till att ha en plan för uppsättning och nedtagning.

Inspirationsbilder: Ett urval av designgeniet Frank Chimeros  Inspirational Design Posters – exempel på utmärkt utformning med starkt fokus och bra texter. (Publicerande med tillstånd av Frank Chimero, all rights reserved.)

Affischtänket  är kommunikation i ett nötskal. När du utformar affischen, var tydlig, intresseväckande och kortfattad. Våga ställ allt på sin spets.

Sex saker att tänka på vid utformning av affischer och utomhusreklam:

1. Vad är den verkliga fördelen?
   Se till att fokus ligger här i text och/eller lockande bild.
2. Säg det viktigaste med max sju ord.
   Ett bra tips är att budskapet ska kunna uppfattas även om du gör affischen liten som en tändsticksask.
3. Öva på att forma bra erbjudanden.
   Gör fler affischer. Gör dem ofta. Sätt upp dem i och utanför ditt försäljningsställe, den platsen är gratis, då lär du dig snabbt mer om vad som drar blickarna till sig.
4. Den som är bekant säljer lättare.
   Arbeta in ditt varumärke genom att affischera på samma platser kontinuerligt, och genom att kombinera flera olika medier. Se till att det finns något sätt att hitta dig för att få veta mer, till exempel en webbadress som är lätt att komma ihåg, för den som blivit intresserad.
5. Väck känslor.
   I kedjan attention – interest – desire – action – satisfaction behöver du starta med attention, uppmärksamhet. Säg inte allt, säg det som startar en tanke.
6. Tänk stort och samtidigt situationsanpassat.
   Stort syns. Egensinniga format syns. Ett sätt att synas är också att låta affischen samspela med omgivningen på oväntade sätt.

Testa att låta en copywriter styra din affischeringskampanj, och anlita en bra formgivare. Arbeta med idén, men också med utförandet.

Trotsig hjälper dig med text och innehåll. En erbjudandetext går fort att tänka fram och genomföra, från 30 minuter upp till som mest tre-fyra timmars arbete. När vi känner varandra väl kan jag också bistå med snabbare och mer effektiv korrekturläsning än du anar. Använd oss gärna från start eller som ett bollplank innan du går ut och gör din större satsning.

Allra bäst är idéer där text, bild och form samverkar. Trotsig samarbetar med reklambyråer, grafiska formgivare och inhousebyråer. Berätta vad du behöver, så kan vi tipsa vidare till rätt leverantör. Behöver du hjälp med att planera uppsättning, för att vara säker på att det blir gjort? Trotsig fixar det också.

För att göra en bra affischerings- och flyerkampanj gäller det att de som sätter upp eller delar ut materialet är positiva, engagerade och känner till ditt budskap. Ta vara på tillfället att prata med andra när affischerna sätts upp. Fråga i butiker, restauranger, väntsalar, på bibliotek eller andra platser, så har du en positiv start och ingång. Upprätta en e-postlista med kontakter som ansvarar för anslagstavlor eller lunchrum på olika arbetsplatser, skolor eller inom offentlig sektor. Då kan du enkelt mejla ut ett vägganslag som når stor spridning – perfekt till exempel för evenemang.

Det underlättar nästan alltid att affischen är snygg. Dessutom visar det på omtanke och ansvarstagande om du erbjuder dig att komma och ta ner affischen efter en bestämd tid, eller i alla fall sätter ett slutdatum då affischen inte behöver sitta uppe längre. Du kan förstås också löpa linan ut och köpa fasta platser för utomhusreklam, till exempel på bussar, stortavlor eller utanför livsmedelsaffärer.

Länkar till fördjupning och inspiration

Om gamla affischer och digitalisering av affischer på Kungliga Biblioteket.
Designinspirerande postergrafik från Smashing Magazine.
Vistaprint billiga affischer, tryck från 25 kr för 1 st.

Andra resurser på www.trotsig.se:

Tillbaka till kategorisidan Vad behöver du?
Direkt till sidan Kontakt.

Psst: Spara gärna den här sidan bland dina bokmärken eller favoriter. Eller ännu hellre, länka till den från din egen blogg eller webbplats, tipsa och dela den med andra, om du tycker att den är värd att dela. Det är så det är tänkt.

Alternativa mediaval handlar om att gå utanför det etablerade. Det kan vara enklare än du tror. Som copywriter arbetar jag gärna med texter och idé för alternativa media.

Några saker att tänka på för att det ska bli bra:

1. Se till att budskap och budskapets bärare är relevant för situationen.
   Ett alternativt medium är trots allt reklam på en plats där reklam inte brukar finnas. Då är det extra viktigt att den som ser budskapet också förstår relevansen, annars riskerar budskapet att upplevas som störande.
2. Gör en riskanalys i förväg.
   Bryter du mot någon lag? Riskerar människor att skadas? Tänk igenom och minimera riskerna från början, eftersom du är ute på obruten mark, du kan inte lära av andras misstag.
3. Stå för det du säger, var ärlig och ta vara på den effekt du får, både om det är positiva och negativa kommentarer. Kampanjer som görs i ärligt uppsåt ger ofta mycket positivt gensvar.

Jag önskar att jag hade många spännande exempel att visa upp här, men de häftigaste sakerna får jag helt enkelt samla framledes. För Trotsigs del har jag gjort små, enkla saker.

Att dela ut en penna i stället för ett visitkort är ett alternativt mediaval, som har relevans för verksamheten för mig som är skribent. Jag använde inte visitkort alls under de första två verksamhetsåren –> i stället delade jag ut pennor med webbadressen, och på webbsidan fanns aktuell adress och kontaktuppgifter (jag satt ju även då ofta ute hos reklambyråer eller kunder, och eftersom jag inte var på kontoret var det ingen idé att lämna ut en kontorsadress).

Att skaffa hängande gungor i stället för en mässmonter är ett annat alternativt mediaval jag överväger. Vad gör folk på mässor? De går runt och ser på saker, byter ofta ord med varandra på stående fot, för att hinna träffa så många som möjligt. Jag vill vara Trotsig. Jag vill att mina kunder ska kunna slappna av, ha roligt och uppleva äkta möten. Därför funderar jag på att köpa in några av de här, och trycka företagets logo på ryggen. Hänga upp dem i taket på en monterplats. Eller, ännu hellre, någonstans där mötet sker utan att det finns en mässa omkring. Får fundera ut den var den platsen borde vara, minsann.

Anteckningsböcker att själv klottra i kan också vara ett alternativt, enkelt litet mediaval. Men det finns många fler spännande och oupptäckta idéer, som vi kan kläcka efter ett möte som leder till ett definierbart uppdrag. Låt oss testa!

Hör av dig om du vill vara med och klura på roliga idéer för ditt företag, din skola eller din organisation!

Länkar till fördjupning och inspiration:
En underbar gammal guldäggsbelönad klassiker är SJ:s markannonser för flygresenärer från 2006.
Samma år klädde IKEA spårvagnarna i Göteborg med hemtextil, en bedrift som inte vore så svår att göra om, för rätt företag på annan plats.

Andra resurser på www.trotsig.se:

Tillbaka till kategorisidan Vad behöver du?
Gå direkt till sidan Kontakt.

Psst: Spara gärna den här sidan bland dina bokmärken eller favoriter. Eller ännu hellre, länka till den från din egen blogg eller webbplats, tipsa och dela den med andra, om du tycker att den är värd att dela. Det är så det är tänkt.

Åren 1997-1998 arbetade jag med annonsering på en svensk dagstidning. Det var lärorika år för en copywriter - varje gång en kund köpte en annons i tidningen träffade jag kunden inom en vecka efter införandet. Jag kunde alltid fråga om resultatet.

Hur mycket bättre går det med rätt budskap, rätt utformning, rätt profil? Jag har lärt mig det mesta om annonser för matvaror, kläder och små butiker, tjänster, besöksmål, restauranger, evenemang och lediga platser. Det handlade då om en annonsmarknad som bara delvis fungerade parallellt med internet. Idag vill jag säga att många av kommunikationsknepen finns kvar, men också att det verkligen är dags att notera att en stor del av annonsmarknaden har flyttat över till tidningarnas – och andra tjänsters – webbsidor.

Dagstidningarna är faktiskt inte bara pappersprodukter längre.

Sedan min tid som annonskonsulent och framgent har jag sparat på bra exempel på annonser och annonstexter. De finns inte digitalt – bara som tidningsurklipp, men det som förenar dem är att de vågar vara tydliga. Ett huvudbudskap, ett eget utseende som stärker företagets profil, och så något i texten som berör en läsare. Jag vill också rekommendera att du använder en skicklig grafisk formgivare för att budskapet ska synas och komma till sin rätt. Du bör också lära dig mer om att skriva för det sammanhang där annonsen finns, både om den är på webb och om den är tryckt.

Bilder: Två annonser för Baltic Skeppsfornering, där placering på tidningssida, relevans och konsekvent utformning ledde till mycket goda försäljningseffekter.

När text och idé går hand i hand kan en annons verkligen tilltala en människa – och inte bara en människa, utan hundra- eller tusentals människor på samma gång. Några reagerar direkt, därför att budskapet kommer i rätt tid i deras köpprocess. Hos andra har du chans att budskapet sår ett frö som gror till senare - om du kan förmedla det tillräckligt starkt. Att vara copywriter handlar om att inte bara skriva en text, utan om att skriva en text som väcker något och stannar i minnet hos den som ser annonsen.

Ibland behövs inte många ord. Men de du använder ska vara bra. 
Annonsen ska också vara placerad på rätt plats i rätt vald tidning.

Du får fri rådgivning kring införanden, placeringar och annonsbokningar när du anlitar mig för att skriva annonstext. Om du vill att jag ska boka medieinföranden och förhandla med mediesäljare tar jag betalt enbart för nedlagd arbetstid, aldrig procent av medieinförandet.

Vad kostar en annonstext? 

Tidsmässigt handlar ett vanligt annonsuppdrag om mellan 2 och 8 timmar, vilket ger priser från 1 500 kronor och uppåt för text- och idéarbete, normalt omkring 4 500 kronor, hos Trotsig. I priset ingår att  du har fullständiga rättigheter att använda texterna i valfria medier oavsett hur många gånger du vill publicera dem.

Länkar till fördjupning och inspiration

Sveriges dagstidningsdatabas och annonseringsfakta från Tidningsutgivarna på www.dagspress.se.

Andra resurser på www.trotsig.se

Tillbaka till kategorisidan Vad behöver du?
Direkt till sidan Kontakt.

Psst: Spara gärna den här sidan bland dina bokmärken eller favoriter. Eller ännu hellre, länka till den från din egen blogg eller webbplats, tipsa och dela den med andra, om du tycker att den är värd att dela. Det är så det är tänkt.

Annonsering är beprövat och klassiskt, både för att nå konsumenter och för att nå yrkesmänniskor inom business-to-business. Har du provat hur mycket mer effektivt det kan bli med en genomtänkt copy?

Fackpress och tidskrifter hör till de segment där marknadsinvesteringarna ökar, därför att läsningen hittills verkar vara konstant i en tid då mångas medievanor förändras. Det är helt enkelt ett sätt att nå en jobbintresserad människa i ärenden som berör jobbet (vid sidan av direktutskick, telemarketing, mässor, crm/e-post, webbsidor, personlig försäljning och den vaknande världen inom sociala medier).

”Hur lång ska en annonstext vara?”, är en vanlig fråga. ”Inte ett ord längre än vad som behövs”, var svaret Berghs School of Communications lärde oss att ge. Det betyder att varje ord vägs och mäts: Vad tillför det? Vad händer om ordet tas bort? Beroende på vilken kommunikativ ton företaget vill ha kan det behövas småord som binder samman meningar, som om eller ju eller att … Små ord kan fungera som ett kitt, som gör texten mjuk och lätt att läsa vidare i. Texten ska vara lättläst, men behöver för den skull inte alltid vara kort.

Mitt knep är att tänka att annonstexten ska fungera i två nivåer.

1. Vid första anblicken överlämnas ett budskap som tolkas snabbt. Oftast utifrån rubriken och de första orden i första stycket. Där hinner vi överföra en känsla och en kort del av budskapet, som ska vara trovärdigt och starkt. Alla människor är inte läsare. Låt den som inte läser hela texten ta till sig så mycket av budskapet som han eller hon vill – det gör de ju ändå. Se till att huvudbudskapet kommer fram genom rubrik + första meningen.
2. Vid läsning av hela texten ska precis så mycket information ingå att läsaren känner att texten var värd tiden. Skriv relevant, berätta det som är nytt och intressant, som läsaren behöver veta. Inga tomma ordlekar. Allt ska ha en mening.

Några skrivtips är att vara konkret och att berätta i verb, inte med adjektiv - alltså att inte beskriva hur bra man tycker att något är, utan i stället berätta vad som händer och vad någon gör. Konkreta texter med detaljer är mer intressanta än de som sveper brett. Några olika exempel på annonser och lite om tankarna bakom hittar du här. Har du fler exempel, frågor eller tankar får du gärna dela med dig i kommentarsfältet. Eller kontakta mig direkt.

Skriv Twitter, meddelanden på maximalt 140 tecken, och du blir van. Fast skriv ännu kortare! Bannercopy är roligt, kom med förslag på uppdrag till Trotsig, för vi vill ha fler projekt med webbanners och fler goda referenser i vår portfolio.

Bannerannonsering ska vara roligt och effektivt. Annars är det mest irriterande, eller hur? Det ska göras målgruppsanpassat och bygga på en bärande idé.

Inte blinkigt och skrikigt.
Skriv inte bara vad du vill säga.
Skriv vad dina kunder vill läsa – just när de helst vill läsa det.

Vill du veta vad som gör ett budskap oemotståndligt?

Du vet säkert redan att internet har stått för den största ökningen bland företags totala medieinvesteringar tre år i rad.

Hur gör man en sevärd banner – länkar till fördjupning och inspiration:

Bästa någonsin i mitt tycke, byrån Daddy Cannes-belönades för lanseringen av Tågflyget.
Pringles: för den som är uttråkad – klicka och följ historien.

En bra bloggtext är personlig. Informerande. Aktuell. Är det inte just så vi vill att alla företag ska kommunicera med oss? Det ska i alla fall inte vara raka motsatsen: opersonligt, icke-informativt och föråldrat.

Bloggar och mikrobloggar är kanaler som uppmuntrar till den bästa sortens kommunikation, den som både lyssnar och talar. Därför rekommenderar jag i de allra flesta fall att en eller flera personer på företaget själva skriver inläggen och besvarar de kommentarer som efter hand kommer att komma in. På det sättet utvecklas företagets verkliga digitala närvaro. Kontaktytan blir större, du mutar in extra mark i relationen utan att behöva betala kvadratmeterhyra för den …

Trotsig kan:

• bloggcoacha ditt företag
• hålla föredrag och workshop om digitala medier
• rekommendera ytterligare intressanta föreläsare eller event i ämnet där du själv knyter kontakter
• skriva enstaka blogginlägg på uppdrag
• ta på sig uppdrag om kontinuerlig uppdatering under vissa tider
• fungera som korrekturläsare och bloggredaktör.

Kommunikation handlar mer om att tala med andra än till andra. I de digitala medierna är detta ännu mer tydligt. Ta aktiv del i debatten. Läs, tyck, lev och kommentera andra – där träffar du många av dina kunder, påverkare och användare, som sedan berättar vidare om det du gör bra. Du kan också fråga mig om hur man gör kontinuerliga sökningar för att ha vetskap om vad andra säger om ditt företag, varumärke eller dina tjänster, på webben och i digitala direktkonversationer.

Ett exempel på uppdrag där Trotsig medverkade som kontinuerlig bloggare och eventrapportör samt ledare av ett informationsteam som bloggade, direktfilmade via mobiltelefon och mikrobloggade, var 24 hour Sörmland.

Länkar till fördjupning och inspiration
Bra sammanfattat om företagsbloggar av Swedbank.

Eftersom bokarbete är mycket omfattande tar jag bara på mig uppdrag när jag tror på innehållet, författaren och bokens förutsättningar – precis som med alla jobb. Men när jag ser gnistan – historien – viljan att berätta något som verkligen känns viktigt för fler än skribenten själv, då måste jag älska boken, och då finns det inget annat projekt jag hellre vill vara delaktig i.

I bokprojekt finns många roller för en externt engagerad skribent:

• Intervjua den som berättar och skriva ner det.
  Detta kan kallas spökskrivning och är något jag hittills aldrig gjort.
• Textcoacha författaren att hitta rätt väg in i sina texter och färdigställa dem.
  Det handlar om att uppmuntra, guida vägen fram och peka på vad som behöver redigeras bort. En textcoach låter författaren själv behålla kontroll och ansvar för slutresultatet. Som arbetssätt tror jag tror att textcoachning kommer att växa fram allt mer i och med de möjligheter som finns att själv sköta publicering av sin bok. Textcoachning är arbetssätt som jag verkligen gillar.
• Textbearbetning, att ta på sig uppdraget att texterna ska fungera för sitt syfte och vara anpassade för bokens målgrupp. Detta gillar jag också, så klart, men det tar mer tid i anspråk än föregående punkt.
• Redaktörskap, vilket även omfattar styrning av innehåll och struktur i stort, samt i vilken form hela arbetet ska presenteras, vilka tider som gäller och vilka samarbetspartners som ska vara delaktiga. Jag har haft uppdrag som textredaktör, men inte som redaktör för hela bokjobb inklusive text och bild. Däremot har jag kontakter inom yrket som jag vore stolt över att få förmedla.
• Korrekturläsning. Ett roligt jobb för den som verkligen har språkkänsla, goda kunskaper om grammatik, god allmänbildning och är mån om detaljer. Jag korrekturläser gärna böcker på uppdrag i parti och minut, skicka gärna en förfrågan.
• Betaläsare: ett uppdrag som ofta är ideellt och går till ett litet antal intresserade personer, vars kommentarer tas i åtanke av redaktör och författare innan boken textredigeras på allvar. Roligt och kan genomföras i mån av tid.

Det som förenar alla dessa skrivjobb är att det handlar om att vara med och bidra när någon förverkligar en idé. Finns det något roligare? Kontakta mig gärna och berätta om dina planer, så kan vi diskutera din idé. Sedan kan jag lämna offert på den typ av uppdrag jag uppfattar skulle kunna vara aktuellt.

Hur kan du använda en bok i din marknadsföring?
Kanske för att stärka ditt personliga varumärke. Kanske för att berätta om ditt företags historia, historien om en plats eller inspirera kring hur idéer har startat hos dig eller dina kunder. Men de flesta böcker skapas inte med marknadsföring som huvudsyfte. De skapas, skrivs, för att de vill fram. För att någon bär på obändigt underhållande historier att förmedla i text eller bild, eller en viktig kunskap att förmedla.

En bok som present
The media is the message, sa redan Marshall McLuhan på 1960-talet. Det du förknippar dig med, blir en viktig och varmt mottagen del av ditt varumärke. Du kan till exempel ge bort en bok till kunder, anställda eller vänner, tillsammans med ett välskrivet brev som styr associationerna till det budskap du har, så mycket som det behövs. Är den dessutom skriven av dig själv eller handlar om något som är relaterat till ditt företag – så mycket bättre!

Trotsig har bland annat arbetat med Drömbok, som delades ut på Bokmässan i Göteborg 2009 och  nu även säljs via AdLibris.

Under den här fliken fyller vi på med tips kring marknadskommunikation i olika medier. Det kommer att bli tips om utformning av texter och fakta kring hur Trotsig tänker och hur vi beräknar tid för att göra jobbet. Tanken är att vara till nytta, men också att du ska få lust att anlita oss.

För vi vill göra fler roliga och bra saker! Vadå vi, förresten? Jo, dyker det upp många nya jobb så blir det ”vi” utan tvekan, då kommer det också in minst en permanent medarbetare, mer fakta om detta senare under 2010.

Varje post kommer också att innehålla inspirationslänkar med goda exempel och tips om andra bra samlingssidor som jag har sparat på mig. Fler och fler bilder fylls också på i posterna, allt eftersom. Allt kommer att stå i bokstavsordning och då och då puffas olika poster från framsidan, så att de blir lättare att hitta. Var med direkt – lär dig mer om allt från Affischer till Webbtexter. (Affischer ligger redan ute, webbtexter kommer så småningom.)

Prenumerera gärna på nya inlägg via RSS för att inte missa något.

Om du har frågor angående sajtens innehåll eller uppbyggnad,
kommentera direkt i kommentarsfälten eller skicka e-post till Trotsig.

En egen e-bok kommer jag att arbeta med inom kort. Vänta bara … Release för en e-bok som jag producerar själv planeras till den 2/4 2010! Du får förresten gärna kika över till Universe Imagine för att hitta och beställa e-böcker där Trotsig har bidragit med textcoachning eller textredigering och korrekturläsning. Åtar mig gärna fler liknande projekt.

Skriv upp dig här för att få meddelande när Trotsigs första e-bok kommer ut.