Fackpressannonser behöver bra copy.

Annonsering är beprövat och klassiskt, både för att nå konsumenter och för att nå yrkesmänniskor inom business-to-business. Har du provat hur mycket mer effektivt det kan bli med en genomtänkt copy?

Fackpress och tidskrifter hör till de segment där marknadsinvesteringarna ökar, därför att läsningen hittills verkar vara konstant i en tid då mångas medievanor förändras. Det är helt enkelt ett sätt att nå en jobbintresserad människa i ärenden som berör jobbet (vid sidan av direktutskick, telemarketing, mässor, crm/e-post, webbsidor, personlig försäljning och den vaknande världen inom sociala medier).

”Hur lång ska en annonstext vara?”, är en vanlig fråga. ”Inte ett ord längre än vad som behövs”, var svaret Berghs School of Communications lärde oss att ge. Det betyder att varje ord vägs och mäts: Vad tillför det? Vad händer om ordet tas bort? Beroende på vilken kommunikativ ton företaget vill ha kan det behövas småord som binder samman meningar, som om eller ju eller att … Små ord kan fungera som ett kitt, som gör texten mjuk och lätt att läsa vidare i. Texten ska vara lättläst, men behöver för den skull inte alltid vara kort.

Mitt knep är att tänka att annonstexten ska fungera i två nivåer.

1. Vid första anblicken överlämnas ett budskap som tolkas snabbt. Oftast utifrån rubriken och de första orden i första stycket. Där hinner vi överföra en känsla och en kort del av budskapet, som ska vara trovärdigt och starkt. Alla människor är inte läsare. Låt den som inte läser hela texten ta till sig så mycket av budskapet som han eller hon vill – det gör de ju ändå. Se till att huvudbudskapet kommer fram genom rubrik + första meningen.
2. Vid läsning av hela texten ska precis så mycket information ingå att läsaren känner att texten var värd tiden. Skriv relevant, berätta det som är nytt och intressant, som läsaren behöver veta. Inga tomma ordlekar. Allt ska ha en mening.

Några skrivtips är att vara konkret och att berätta i verb, inte med adjektiv - alltså att inte beskriva hur bra man tycker att något är, utan i stället berätta vad som händer och vad någon gör. Konkreta texter med detaljer är mer intressanta än de som sveper brett. Några olika exempel på annonser och lite om tankarna bakom hittar du här. Har du fler exempel, frågor eller tankar får du gärna dela med dig i kommentarsfältet. Eller kontakta mig direkt.

Kommentera gärna