Åren 1997-1998 arbetade jag med annonsering på en svensk dagstidning. Det var lärorika år för en copywriter - varje gång en kund köpte en annons i tidningen träffade jag kunden inom en vecka efter införandet. Jag kunde alltid fråga om resultatet.
Hur mycket bättre går det med rätt budskap, rätt utformning, rätt profil? Jag har lärt mig det mesta om annonser för matvaror, kläder och små butiker, tjänster, besöksmål, restauranger, evenemang och lediga platser. Det handlade då om en annonsmarknad som bara delvis fungerade parallellt med internet. Idag vill jag säga att många av kommunikationsknepen finns kvar, men också att det verkligen är dags att notera att en stor del av annonsmarknaden har flyttat över till tidningarnas – och andra tjänsters – webbsidor.
Dagstidningarna är faktiskt inte bara pappersprodukter längre.
Sedan min tid som annonskonsulent och framgent har jag sparat på bra exempel på annonser och annonstexter. De finns inte digitalt – bara som tidningsurklipp, men det som förenar dem är att de vågar vara tydliga. Ett huvudbudskap, ett eget utseende som stärker företagets profil, och så något i texten som berör en läsare. Jag vill också rekommendera att du använder en skicklig grafisk formgivare för att budskapet ska synas och komma till sin rätt. Du bör också lära dig mer om att skriva för det sammanhang där annonsen finns, både om den är på webb och om den är tryckt.
Bilder: Två annonser för Baltic Skeppsfornering, där placering på tidningssida, relevans och konsekvent utformning ledde till mycket goda försäljningseffekter.
När text och idé går hand i hand kan en annons verkligen tilltala en människa – och inte bara en människa, utan hundra- eller tusentals människor på samma gång. Några reagerar direkt, därför att budskapet kommer i rätt tid i deras köpprocess. Hos andra har du chans att budskapet sår ett frö som gror till senare - om du kan förmedla det tillräckligt starkt. Att vara copywriter handlar om att inte bara skriva en text, utan om att skriva en text som väcker något och stannar i minnet hos den som ser annonsen.
Ibland behövs inte många ord. Men de du använder ska vara bra.
Annonsen ska också vara placerad på rätt plats i rätt vald tidning.
Du får fri rådgivning kring införanden, placeringar och annonsbokningar när du anlitar mig för att skriva annonstext. Om du vill att jag ska boka medieinföranden och förhandla med mediesäljare tar jag betalt enbart för nedlagd arbetstid, aldrig procent av medieinförandet.
Tidsmässigt handlar ett vanligt annonsuppdrag om mellan 2 och 8 timmar, vilket ger priser från 1 500 kronor och uppåt för text- och idéarbete, normalt omkring 4 500 kronor, hos Trotsig. I priset ingår att du har fullständiga rättigheter att använda texterna i valfria medier oavsett hur många gånger du vill publicera dem.
Sveriges dagstidningsdatabas och annonseringsfakta från Tidningsutgivarna på www.dagspress.se.
Tillbaka till kategorisidan Vad behöver du?
Direkt till sidan Kontakt.
Psst: Spara gärna den här sidan bland dina bokmärken eller favoriter. Eller ännu hellre, länka till den från din egen blogg eller webbplats, tipsa och dela den med andra, om du tycker att den är värd att dela. Det är så det är tänkt.
